D. Predović
Izdavač: Mate d.o.o.
Godina izdavanja: 2007.
Opće informacije: Meki uvez, 280 str.,17.0 cm x 24.0 cm
Dostupno: Ne
OD TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE BAZIRANE NA POTROŠAČU DO FINANCIJSKOG VREDNOVANJA
Dolly
Predovic odgovara na pitanje kako izračunati vrijednost marke. Autorica
živi i radi u Italiji na jednoj od najpoznatijih europskih poslovnih
škola SDA Bocconi, u Milanu, na odsjeku diplomskih i MBA studija.Knjiga
predstavlja učinkovitu mikroanalizu autorice na način da pojmu Marke
dodijeli kako kvantitativnu tako i kvalitativnu vrijednost.
Analizirajući vrijednost marke u jednoj financijskoj optici autorica se
koristi financijskim modelim vrednovanja kako bi dokazala analitičku i
računovodstvenu vrijednost marke. Ova knjiga bi trebala imati širok
spektar publike, kako akademske tako i običnih čitatelja, jer daje
detaljnu ciljanu teoretsku sliku marketinško financijske vrijednosti
marke, potkrepljenu empirijskim istraživanjima autorice.
Kratki sadržaj:
Trgovinski znak, marka i vrijednost marke
Vrednovanje poduzeća
Trgovinski znak u pravu i računovodstvu
Financijsko vrednovanje marke
Modeli financijskog vrednovanja trgovinskog znaka
Metodologija za financijsko vrednovanje trgovinskog znaka koja povezuje zajedničke aspekte metoda