Izdavač: Mate d.o.o.
Godina izdavanja: 2014.
Opće informacije: Meki uvez, 20,0 x 26,0 cm, 168 str.
Dostupno: Da
U suvremenom poslovanju marketinška koncepcija
mora biti ugrađena u cjelokupnu tvrtku unutar koje svi trebaju marketinški
razmišljati jer svi zajednički proizvode vrijednost za kupce ili korisnike.
Naime, sve odjele unutar tvrtke treba spajati jedan jedini cilj, a to je
zadovoljan kupac. No, zaposlenici u odjelu marketinga najviše su od svih u
doticaju s kupcima. Oni obavljaju poslove i zadatke vezane uz istraživanje
tržišta i okruženja, analiziraju ponašanje potrošača, odabiru ciljne segmente i
kreiraju marketinške strategije. To su sve područja djelovanja marketinških
stručnjaka koja ste vi razmatrali u trećem razredu ekonomske škole.
U četvrtom razredu,
razmotrit ćemo detaljnije marketinške taktike vezane uz elemente marketinškog
miksa: proizvod, cijenu, prodaju i distribuciju te promociju. To je skup
taktičkih marketinških instrumenata koje marketinški stručnjaci međusobno
isprepliću kako bi proizveli željenu reakciju na ciljnom tržištu i zadovoljili
svoje kupce. Učinkovita kombinacija elemenata ovoga miksa osigurava ostvarenje
ciljeva tvrtke, željenu tržišnu poziciju i konkurentnu prednost.
Udžbenik je u
cijelosti oblikovan tako da potiče znatiželju o marketinškim spoznajama i
vještinama koje primjenjuju suvremene tvrtke istražujući tržišne mogućnosti u
izrazito konkurentnom okruženju. Zbog toga je naglasak u drugoj godini učenja o
marketingu, osim na elemente marketinškog miksa, stavljen i na temeljna načela
i modele marketinške organizacije i kontrole, te na primjenu marketinga u
praksi, u odabranim djelatnostima. Kako je važno da se marketing, kao i
cjelokupno poslovanje, odvija u kontekstu dobrobiti za potrošača i društvo u
cjelini, udžbenik upućuje i na skup potrebnih načela i smjernica za etično i
moralno poslovno djelovanje.
Kako biste vi,
dragi učenici, savladali osnove marketinga, vjerujemo da će vam ovdje izloženo
gradivo, zajedno s onim što ste već usvojili u prethodnom razredu, pomoći da
identificirate i povežete sve važne marketinške elemente. Vjerujemo i da ćete
čitajući zadnje stranice ovoga udžbenika već u cijelosti moći sagledati i
objasniti mogućnosti praktične primjene ovih ključnih elemenata na marketinške
programe suvremenih tvrtki.
Kratki sadržaj:
- Proizvod
- Cijena
- Prodaja
i distribucija
- Promocija
- Društveno
odgovorni marketing
- Organizacija
i kontrola marketinga
- Područja
primjene marketinga
Recenzenti:
- prof. Biserka Marčinko
- prof. Sanja
Dvorneković Tomšić